В трейлере будущей картины «Hurry Up Tomorrow» Уикенд страдает от бессонницы, переживает захватывающие взлеты и периоды депрессии. В одном из фрагментов артист едва не тонет в ванной, пока закадровый голос рассуждает о смерти, а в другом — выступает перед толпой.

Абель Тесфайе впервые анонсировал проект в декабре, назвав его «психологическим триллером, построенным вокруг музыки». По сюжету музыкант отправляется в путешествие с незнакомкой, чтобы раскрыть свою истинную сущность.

В фильме также снялись Дженна Ортега и Барри Кеоган. Актеры модные, за кадром оглушительное техно. Это будет первая работа The Weeknd в кино и на телевидении после его участия в сериале The Idol от Max. Фильм носит то же название, что и его шестой лонгплей канадца, выпущенный в пятницу. 

Этот альбом завершает трилогию, начатую «After Hours» (2020) и «Dawn FM» (2022). «Hurry Up Tomorrow» включает коллаборации с Justice, Florence + the Machine, Future, Джорджо Мородером и Ланой Дель Рей. Альбом получился громким и противоречивым, хотя продюсер Майк Дин обмолвился, что саунд должен был быть еще более оглушительным. 

Трейлер вышел вскоре после неожиданного возвращения The Weeknd на «Грэмми». Напомним, что ранее он принял решение бойкотировать премию и больше не подавать свою музыку на рассмотрение после скандала в 2021 году. Генеральный директор Национальной академии искусства и науки звукозаписи Харви Мейсон-младший представил артиста, напомнив о его недовольстве и подчеркнув новые инициативы академии, направленные на диверсификацию. На «Грэмми» The Weeknd исполнил треки с «Hurry Up Tomorrow» «Cry for Me» и «Timeless» (с участием Playboi Carti). 

Суть скандала была в том, что после того, как его альбом «After Hours», ставший бестселлером, не получил ни одной номинации на Грэмми, The Weeknd обвинил академию в «коррупции» и отсутствии «прозрачности». С тех пор The Weeknd выиграл четыре «Грэмми» и в этом году получил новую номинацию за свое участие в треке Future «We Still Don’t Trust You».