За несколько часов до начала первых воскресных матчей лиги NFL в этом году Roc Nation и Apple Music объявили, что 9 февраля 2025 года хедлайнером Apple Music Super Bowl Halftime Show на стадионе Caesars Superdome в Новом Орлеане станет Кендрик Ламар.

«Рэп — самый влиятельный из жанров прямо сейчас, — сообщил музыкант в обращении. — И я напомню миру, почему так. Меня выбрали не зря».

Также свое веское слово сказал Jay-Z, чья компания Roc Nation выступает в роли сопродюсера шоу:

«Такие музыканты и исполнители, как Кендрик Ламар, появляются один раз за поколение. Его творческое видение построено на глубокой любви к искусству хип-хопа. Сейчас никто не влияет на культуру в глобальном масштабе сильнее, чем Кендрик Ламар. Его творчество выходит за рамки музыки, а вклад будет ощущаться долгие годы».

Кендрик Ламар и phLang Дэйва Фри обозначены как креативные директора шоу в перерыве «Супербоула».

2024 год в хип-хопе прошел под знаком Кендрика, который в ходе бифа с Дрейком подарил миру новую классику «Meet the Grahams», «6:16 in LA», «Euphoria» и, разумеется, «Not Like Us», которую довольно часто называют «песней лета». Победа над Дрейком более, чем очевидна, и роль хедлайнера на «Супербоуле» — окончательный вердикт.

Напомним предшественников Кендрик Ламара на «Супербоуле»: Usher (2024), Rihanna (2023), Dr. Dre и гости (Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, Lamar) (2022), The Weeknd (2021), Shakira x Jennifer Lopez (2020).