Генеральный директор лейбла TDE Энтони Тиффит, также известный как Top Dawg, провел прямой эфир в инстаграме. Во время стрима он прямо намекнул на камбэк Кендрика Ламара, оставив следующий комментарий: «Будьте терпеливы. Король Кендрик скоро вернется».

Последняя новость от самого Кендрика была в марте этого года, когда он объявил о запуске объединения pgLang и показал загадочный ролик. Несмотря на то, что многие фанаты восприняли это как начало промо-кампании нового альбома, сам артист с тех пор полностью пропал с радаров — возможно, его планам помешала пандемия, однако точного подтверждения этому нет.

Также в январе появился инсайд, согласно которому грядущая пластинка Ламара уже готова и может быть сильно вдохновлена рок-музыкой. Последний альбом Кендрика на данный момент «DAMN.» вышел в 2017 году и принес ему Пулитцеровскую премию.