Компания New Era началась с того, что немецкий эмигрант Эхардт Кох заложил тетин дом и на вырученные деньги – нет, не в казино и не в пивную. Тот, кто задумал основать культовую фэшн-марку, но испытывает недостаток средств, может смело брать этот способ на вооружение: продаете квартиру московских родственников – и понеслось. Правда, чтобы создать компанию, которая почти единолично несет ответственность за состояние голов всего хип-хоп сообщества, кроме денег понадобится какой-никакой вкус и деловая сметка.

Видимо у мистера Коха и его последователей все это было, потому что задуманного он достиг. Хотя путь к успеху не был легким. А начинался он в двадцатых годах прошлого столетия с выпуска шерстянной кепки-восьмиклинки. Сегодня она выглядит диковинным артефактом из прошлого, но именно она стала прародительницей сегодняшней бейсболки. Кепку носили к мужскому костюму и за 4 доллара продавали сразу 12 штук – дюжину. Не тот доллар, не та мода...

Скоро производство кепок пришлось свернуть: вкусы изменились. Тогда в светлую голову Эхардта Коха пришла гениальная мысль сконцентрироваться на чем-то, что вне моды – дабы не зависить от ее капризов. Решение было найдено в мире спорта: бейсбол уже тогда был для американцев развлечением номер один. Кох посчитал, что в ближайшие лет триста вряд ли что-то изменится, и мы видим, что он не так уж и заблуждался. Говоря короче, New Era стала шить бейсболки.

В начале 40-х Европу сотрясала Вторая Мировая, но это не мешало американцам продолжать самозабвенно лупить по мячу палкой. Компания New Era росла и процветала. Их бейсболки спешно приобретали студенческие и школьные команды – неудивительно, раз уж New York Yankees играют в New Era, то ребятам из захолустного городишки в Оклахоме сам бог велел. Сдается нам, это был один из первых удачных примеров взаимовыгодной дружбы спорта и фэшн-индустрии. Хотя настоящий успех пришел чуть позже.

В 1954 году New Era напряглась и создала с большой буквы Эталон. Стандарт. Классику. Модель New Era 59Fifty, известная так же как бейсболка Brooklyn Style, какое то время спустя была принята на вооружение абсолютно всеми командами Главной Лиги Бейсбола. По ее образу и подобию стали кроить свои бейсболки и другие фирмы. А New Era очень скоро пришлось открывать новую фабрику, которая производила исключительно 59Fifty – таким был спрос.

59Fifty так и осталась основой модельного ряда New Era. Она претерпевала минимальные изменения – например, в последние годы в моду вошел строго прямой козырек (причем, эта мода пришла не со спортплощадок, а из мира хип-хопа, с улиц американских мегаполисов), и компания на это откликнулась. А вот изобретение пластикового ремешка не повлияло на внешний вид 59Fifty – тут боссы New Era проявили себя консерваторами. "Безразмерные бейсболки сидят гораздо хуже" решили они, и оставили свою модель неизменной.

Чем популярнее становился бейсбол, тем больше простых америках натягивало на голову бейсболку с вензелем NY. Но New Era на этом не останавливается – они хотят одевать поклонников других видов спорта: баскетбола, хоккея и даже малоизученного соккера (так за океаном обзывают наш футбол). Бейсболка становится любимым головным убором американских улиц, а улицы – это хип-хоп.

Если бейсболисты заставили носить New Era фанатов этого вида спорта, то почему номер не пройдет с рэпперами? Номер прошел. В 80-х, когда хип-хоп еще не превратился в индустрию, явление носило стихийный характер. В конце 90-х Фред Дерст из Limp Bizkin не снимал бейсболки New Era со своей плешивой головы; подозреваем, что небескорыстно.

Сегодня звезды рэпа делают эксклюзивные именные модели "Capture The Flag", посвященные пятидесятилетию 59Fifty. Бейсболка "Dizzee Rascal Capture the Flag 59FIFTY Fitted Cap" (до чего сложно!) с изображением английского рэппера в специальной упаковке обойдется покупателю в 125 баксов – как неплохие кросовки. Это называется ограниченный тираж!!!

Для сравнения, более массовая бейсболка Трэйси Макгрэди (баскетболист Houston Rockets) стоит втрое дешевле – 35 бакинских.

Помимо Dizzee Rascal, именные модели New Era выпустили Game и Cam'Ron, Fabolous и Fat Joe, DJ Green Lantern и Scarface, модельер Marc Ecko, сноубордист Marc Frank Montoya, скейтер Steve Williams. Звезда НБА Крис Уэббер поместил на именную бейсболку стилизованную букву D, означающую "Детройт", а рядом - карту района "6 Миля", откуда он родом (чтобы не заблудиться?).

Выпуская бейсболки для всех команд лиги, New Era ставила на них буквы, обозначавшие город. Не только NY (New York) и LA (Los Angeles). Патриотизм у американцев впитан с молоком матери и фильмами Голливуда; так что, раз уж ты рэппер из Атланты, то обязан время от времени появляться на людях в кепасо с буквой А.

Из маленького магазинчика в Нью Йорке компания разрослась в международную корпорацию с офисами по всему миру. И все то благодаря одной единственной удачной модели и во время заложенной жилплощади любимой тети!

Андрей НИКИТИН

 

Обсудить статью