Интерактив Rap.Ru: Радио NEXT отвечает на ваши вопросы

Появление первой радиостанции, избравшей своим форматом хип-хоп и R&B, без сомнений, может быть отнесено к числу главных событий в отечественной рэп-индустрии. Пока что вещание происходит только на территории Москвы и области, эфир еще не оброс программами, да и плей-лист только формируется.

Тем не менее, интерес к новому радио велик, и ваши вопросы это подтвердили. Евгений Смагин, продюсер Радио NEXT, взялся ответить на них, разъяснив позицию станции по ключевым вопросам. Получилось весьма познавательно.

Какие цели ставит перед собой радио NEXT?

Как и у любой другой коммерческой радиостанции, у NEXT’а есть одна сверх-задача – быть прибыльной станцией. Эта та самая главная цель, которую ставит руководство радиостанции. Любые действия, совершаемые в эфире или в неэфирном пространстве, так или иначе, направлены именно на это.

На какие сроки запланировано расширение зоны вещания? В какие регионы Радио Next придет в первую очередь?

Выход в регионы - это процесс довольно сложный, в первую очередь, с юридической точки зрения. Причем, далеко не всегда скорость решения подобных вопросов зависит от самой станции. Поэтому сейчас совершенно невозможно говорить о сроках. Можно сказать лишь, что для NEXT’а регионы крайне интересны, и посему мы не собираемся упускать возможностей для расширения.  В первую очередь, речь идет о крупных городах, поскольку именно в них у NEXT’a неплохие шансы. Какой город будет первым и когда это произойдет – пока не знаю.

Будет ли вещание в интернете?

Вещание в Интернете, конечно, будет. Сейчас все упирается в создание сайта. На данный момент www.radionext.ru находится в разработке. Откроется сайт лишь тогда, когда мы будем полностью довольны работой дизайнеров. К сожалению, точных сроков нет и здесь, но, по крайней мере, есть все шансы предполагать, что произойдет это довольно скоро.

Здрассте. У радио (так же тв, газет и т.д.) есть формат. Обычно касательно мата, грубости, порно, политкорректности. Некоторое частично разрешено в определённое время суток. Поскольку вы немного иное радио, хотел бы узнать о ваших требованиях к песне. Чем подробнее, тем лучше. Заранее спасибо, Драго.

Каким требованиям должна соответствовать песня, чтобы попасть в эфир? Правда, что обязательное условие – мелодичность и напевный припев? И могут ли попасть в эфир композиции никому не известных начинающих групп, если они будут надлежащего качества?

Каковы технические требования к фонограмме? И как вам ее переслать?

На все подобные вопросы позволю себе ответить оптом, им, как известно, дешевле… Конечно, четких требований к фонограммам нет. То, что есть – это скорее пожелания, но им лучше соответствовать. Мат не приветствуется ни в каких его проявлениях. Конечно, если песня нам нравится, мат можно и "запикать", но лучше, если б этого делать не приходилось. Несмотря ни на что, радио NEXT – это СМИ, поэтому приходится соответствовать общепринятым рамкам морали, цензуры и чего бы там еще не было… В плане мелодичности и припевов – такой критерий тоже есть. Песня не должна быть «вещью в себе». Ведь радио – это такая штука, которую многие слушают в фоновом режиме, поэтому общее звучание трека должно быть «мелодичным». Просто стихи, какие бы они не были гениальные, положенные на однообразный минус, в любом случае создают эффект «монотонности», которого хотелось бы избежать.

Что касается «технических требований» - тут все просто: audio CD, с указанием имени исполнителя и названий песен. Чтобы диск добрался до нас, необходимо принести (отправить) его по адресу Москва, ул. Казакова 16 с пометкой "Для радио NEXT".

Будет ли представлен европейский рэп: французский, немецкий, английский?

Уже представлен. В эфире есть и французы, и немцы, и испанцы. Эта категория музыки постоянно пополняется, и мы, поверьте, уделяем ей много внимания.

Сейчас радио вещает в пилотном режиме, что изменится, когда оно вступит в нормальный режим работы?

Какие программы появятся на радио NEXT? Есть уже какие-то утвержденные проекты, или хотя бы идеи, которые уже можно озвучить?

Будут ли у вас работать ведущими рэпперы? Будут ли на радио хип-хоп ди-джеи?

В принципе, тестовый период вещания завершен. Но это не значит, что станция останется в таком виде, в котором существует сейчас. Вовсю идет процесс создания программ, пока, правда, на уровне задумок, написания концепций и записи пилотных выпусков. Подобных проектов запланировано много и разных. Это живые DJ-сеты, программы об андеграундной культуре, о русских исполнителях, хит-парады, информационные блоки,  в общем, все как положено. В силу того, что пока еще ни одна из программ на 100% не готова для эфира, говорить о конкретике пока немного неуместно.

Лучше не стоит крутить часто одни и те же песни исполнителя, т.к. слушателям они постепенно надоедают, слишком чрезмерный промоушн это плачевно, так хороший хит может стать попсовым. Поэтому, хорошие песни наоборот надо крутить не так часто, конечно, я не разбираюсь, ну вот, например, раза 4 в неделю можно крутить одну и ту же песню, и в разное время суток, чтобы охватить как можно больше аудитории, тогда, интерес к радио не будет уменьшаться. Слишком сильная раскрутка песен на других радиостанциях Москвы (одну песню ставят около 10-15 раз в день, ну это...) и является их ошибкой. Спасибо за внимание!

Спасибо за науку. Обязательно последуем Вашему совету.

На какую молодежь ориентируется ваше молодежное радио? На ту, которая бухает в подъездах, или ту, что приезжает в дорогой клуб Инфинити?

Может быть это слишком самонадеянно, но мы хотим быть интересными и для тех и для других. Не знаю, что из этого в итоге получится, но в разработке эфирные проекты, рассчитанные как на один, так и на другой полюс нашей потенциальной аудитории. По крайне мере пренебрегать ни теми, ни другими мы не собираемся.

С кем собирается сотрудничать ваша радиостанция?

В этом вопросе NEXT себя не ограничивает вообще. Мы готовы сотрудничать с кем угодно, но лишь в том случае, если это сотрудничество способно принести реальную пользу станции. Других критериев нет.

Какую музыку любят сотрудники радиостанции? Важно ли для них любить или разбираться в хип-хопе, или главное – технологии?

Конечно, технологии первостепенны. Без них однозначно не получится "хорошего" радио. Если не принимать эти самые  пресловутые технологии в расчет, любая креативная идея рискует превратиться во "вкусовщину", интересную совсем узкому кругу людей.  Но при этом, сам жанр музыки, который мы выбрали в качестве основы формата радиостанции, подстроить под эти технологии на 100 % невозможно, хотя бы потому, что нет абсолютно никакой адекватной "статистики популярности" подобных артистов в нашей стране. Поэтому часто приходится  руководствоваться субъективными критериями. И если не понимать, о чем идет речь, ничего не получится. Музыкальные вкусы сотрудников, конечно же, важны. Ведь именно эти люди "делают радио". Но технологии все равно важнее.

Ваше мнение: Радио NEXT хоть и первое в своем роде, но среди всех радиостанций оно конкурентоспособно? Рэп-музыку, r&b и т.д. слушают в основном подростки, поэтому как вы собираетесь на рекламе деньги зарабатывать?

Не боитесь повторить судьбу танцевального радио Станция 106.8 (позднее Станция 2000), которое так и осталось игрушкой для столицы, не смогло прийти в регионы и закончило свое существование. А ведь танцевальная электроника десять лет назад тоже считалась очень перспективным молодежным направлением... Какие ошибки предшественников вы учли?

Те самые социологические исследования, которые в обилии проводились перед стартом проекта, говорят совсем обратное. Любые аналогии со Станцией или Ультрой не совсем уместны. Дело в том, что это были действительно узкоформатные станции, которые, по сути своей,  интересны довольно узкой аудитории. У NEXT’а же потенциал гораздо больше. Эта музыка популярна не только у посетителей ночных клубов (как это было со Станцией) или подростков, которые рубятся в слэме под гитарные риффы (как это было с Ультрой). Потенциальная аудитория радио NEXT гораздо шире и разнообразнее. Это совершенно очевидно. 

Каковы функции Александра Толмацкого в работе радиостанции? Могут его плохие личные отношения с представителями мира хип-хопа (например, Влад Валов) повлиять на отношение станции к тому или иному исполнителю?

Александр Толмацкий возглавляет структуру, которая называется "NEXT Project". Она существует параллельно с радиостанцией, и занимается промо-деятельностью: привозом артистов, выпуском музыкальной продукции и тому подобными вопросами, напрямую не связанными с эфирной деятельностью. Если говорить о самом радио, то Толмацкий входит в редколлегию, которая отбирает песни для эфира, выступает в качестве своеобразного "консультанта". Его личные отношения с теми или иными артистами, не являются критерием попадания песни в эфир. Влад Валов звучит на радио NEXT…

Что вам нравится и не нравится в современном хип-хопе? И что поменяется с вашим появлением?

Означает ли появление радио Next, что теперь у рэп-лейблов появляется инструмент для продвижения своих артистов? И каким образом радио Next будет поддерживать новые релизы? Можно ли предположить, что предпочтение будет отдаваться мелодичному хип-хопу ближе к R&B, а такие подстили как хардкор-хипхоп, или абстрактный хип-хоп, будут получать минимум внимания?

Не знаю, станет ли радио "инструментом" для лейблов. NEXT для рекорд-компаний отличное поле для промо своих артистов, но дело в том, что радио само диктует условия в плане музыкального материала. Мы вольны выбирать музыку, которая интересна нам, и скорее лейблам придется подстраиваться под наши запросы, чтобы их музыка соответствовала нашим критериям. Это абсолютно нормальная практика: на любом западном сингле всегда есть "radio version".

Что вы можете предложить людям, которые хотят принять участие в работе первого хип-хоп-радио в стране?

Прислать свое резюме на адрес staff@radionext.ru